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直播+综艺,兼具文化和商业属性,会是下一个风口吗??

2020-08-19 09:53:55 阅读量 27

近年来的选秀节目出奇的多,各大综艺的噱头都是最终谁能C位出道。


谁能C位出道小编不知道,不过有一点可以肯定,2020年经济寒潮里C位出道的天选之子肯定是“直播带货”了!


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直播+综艺,流量爆发后的冷静

全民参与的直播带货,满足了新零售的各种场景需求,未来几年势必具有广阔的市场前景。


根据艾媒咨询的数据显示:2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元;预计2020年将会增长到9610亿元,超过百分之百的增长幅度让大幅度让人震惊。


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2020年已经过去了一半,经过上半年的发展,不少品牌已经走出了“唯GMV论”,直播带货的商业模式也已经从纯粹的流量变现、收割韭菜的模式中挣脱出来。


打造主播IP、重视内容赋能,正在成为直播带货领域接下来的发展趋势。


一些依靠私域流量的“微商主播”开始崛起,各垂直领域的KOL迎来了新机会。而一直涉足其中的明星带货,也开始了自我转型之路。


“直播+综艺”,就是一次重大转型


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直播+综艺,释放巨大的潜力

顾名思义,直播+综艺就是把直播带货和综艺秀场结合起来,利用明星和综艺节目的流量,建立“热量+销量”的新模式


5月17日,汪涵的《向美好出发》开启综艺直播带货的先河。

作为一档以综艺形式进行带货的直播节目,首播引来2000万+人次参与互动,斩获1.56亿元的销售奇迹。


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继汪涵之后,多个媒体平台都推出了直播带货的综艺节目。


两大热门综艺IP《跨界歌王》和《我在颐和园等你》强强联合,打造了一直播带专场。

3小时,941万人次在线观看,“顺便”带货2.86亿元。


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而最近正在热播的晓明历险记,先后和抖音、微视、快手三大直播巨头合作,推出了带货直播栏目。“一山容三虎”的现象让人不得不感叹大火综艺IP释放出的巨大潜能。


可以预见,会有越来越多的综艺加入到直播带货,边看节目边剁手或许会成为未来的常态


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直播+综艺,自救与双赢

追根溯源,综艺直播带货,既是一次自救,也是一场双赢。


1、直播行业带来的经济赋能

在新媒体的冲击下,传统的电台媒体的主要效益来源——广告赞助植入日趋乏力,很多电视台已经开展了线上节目的板块,但效果平平。


综艺和直播的跨界联合,是传统媒体破圈吸引线上流量的重要尝试。效果也很让人欣喜,不仅获得了数以千万计的流量和曝光,更取得了上亿的成交量。


2、综艺节目带来的内容赋能

直播行业经历了一年的爆发,流量红利快要达到业界的天花板。主播们的“Oh,my god!”已经让粉丝审美疲劳,失去购买欲望


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综艺节目的注入是对直播带货进行一次内容赋能,增加商品文化性和趣味性,实现传统和前卫的碰撞,让直播带货变得自然而然。同时,综艺节目本身具备的的超高人气更是为直播带货提供了粘性超强的私域流量。直播带货在完成品牌营销的同时,提高了粉丝的转化率。


由此可见,直播+综艺相对于单一的直播带货,更具有专业性、文化性和趣味性,更容易被粉丝接受。降低了直播带货本身的商业属性,带货效果反而更加可圈可点,达到了多效共赢


目前,一些品牌和企业正在尝试和综艺节目进行更深层次的合作,但尚且处于尝试、探索和进阶的阶段。如果品牌的营销意识足够,与一个契合自身定位的热门综艺合作。那么,或许就会有一档为企业品牌量身定制的爆火综艺节目出现。打开线上线下交互运营的新场景,为直播电商行业挖掘出崭新的蓝海。


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